کتاب “برندگان” یکی از کتاب‌های مشهور و معروف در زمینه بازاریابی و برندسازی است که توسط فردریک بکمن نوشته شده است. این کتاب به بررسی روش‌ها و استراتژی‌های موفق برندسازی در جهان می‌پردازد و اصول اساسی برندسازی را به خوبی توضیح می‌دهد.
در این کتاب، بکمن به دنبال پاسخ به سوالاتی مانند “چگونه برندها موفق می‌شوند؟” و “چرا برخی برندها بیشتر موفق می‌شوند؟” می‌باشد. او به بررسی استراتژی‌های موفق برندسازی در جهان می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه با استفاده از هویت برند، ارزش‌های مشتریان و جوامع، تجربه مشتری و تبلیغات، برندها می‌توانند موفق شوند.
همچنین در این کتاب، بکمن به بررسی مطالعات موردی برندهای موفق مانند Coca-Cola، Nike، Apple و Starbucks می‌پردازد و نشان می‌دهد که چگونه این برندها توانسته‌اند رویکرد خود را برای برندسازی با موفقیت پیاده کنند.
معرفی کتاب برندگان اثر فردریک بکمن
درظرف فقط دو هفته همهچیز تغییر خواهد کرد. دو سال از اتفاقاتی که هیچکس دوست ندارد به آنها فکر کند میگذرد. همه سعی کردهاند فراموش کنند و ادامه دهند، اما اینجا خاصیتی دارد که به سختی این اجازه را به کسی می‌دهد. ویرانی ناشی از یک طوفان کوبنده و وحشیانه، رقابتی قدیمی بین دو شهر را دوباره شعلهور می‌کند، رقابتی که همیشه روی یخ و ازطریق هاکیبازها دنبال میشده است. این رمان بهزیبایی تمام، پیچیدگیهای زندگی روزمره را به تصویر میکشد و پرسشهایی دربارۀ دوستی، وفاداری، از دست دادن و هویت را کندوکاو می‌کند. این کتاب به واژگان برد، از دست دادن و بخشیدن، معانی جدیدی میبخشد.
«هر چیزی که نام بکمن روی آن نشسته باشد مطمئنا سرشار از بصیرت و عشق است. بی‌شک برندگان برندۀ دیگری خواهد بود.» -آمازون
یکی از بخش‌های مهم کتاب “برندگان”، بخش مربوط به هویت برند است. در این بخش، بکمن به توضیح این موضوع پرداخته است که هویت برند چیست و چگونه می‌توان آن را تعریف کرد. برای مثال، او می‌گوید:
“هویت برند شامل تمامی ویژگی‌هایی است که مشتریان درباره برند در ذهن خود دارند. این شامل اسم، نام تجاری، لوگو، بسته‌بندی، تبلیغات و حتی سبک نوشیدن یک نوشیدنی می‌شود. هویت برند باید بازتاب‌دهنده ارزش‌ها، نگرش‌ها و مورد علاقه‌های مشتریان باشد.”
بکمن به تأکید بر این نکته می‌پردازد که هویت برند باید به صورتی باشد که مشتریان به راحتی بتوانند آن را به خاطر بسپارند و به برند اعتماد کنند. همچنین، او تأکید می‌کند که برندها نباید فقط به خصوصیات محصول خود توجه کنند، بلکه باید به تأثیرات اجتماعی، فرهنگی و اخلاقی محصولات خود نیز توجه کنند.
